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传音目标市场定位精准,未来增长空间可期

发表日期:2020-02-15 20:16 【返回】

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2019年12月18日,重庆临空前沿科技城迎来一个重磅项目——占地548亩的重庆传音智能终端产业园。传音于2019年9月在科创板成功挂牌上市,短短数月之后,手机生产基地(重庆)项目便迅速推进,公司发展表现亮眼,未来增长空间可期。

全球手机市场进入存量阶段,新兴市场尚存结构性机遇,国内手机厂商纷纷出海。传音自创立以来就选择差异化竞争策略,深耕非洲市场,本地化策略持续发力,成为非洲移动终端行业“隐形冠军”。据IDC数据显示,2018年传音控股在全球出货市占率达7.04%,排名第四;在非洲市场占48.71%,排名第一。

与此同时,传音还积极拓展印度等其他新兴市场。传音2016年进入印度市场,2018年功能机、智能机出货量份额分别为8.45%、4.50%,公司在当地合作经销商已快速拓展至超2000家,主攻低线城市、低价手机,有望推动市场份额上行。

基于领先的手机保有量,传音打造了跨平台OS系统和app,已在非洲当地形成良好的品牌基础和用户粘性。传音在互联网领域具备快速变现潜力,已与Google、Facebook等在广告分发、软件分发、游戏分发等广州家政服务领域进行合作;此外,传音与国内互联网公司合作打造独立音乐、新闻、短视频移动互联网APP产品,运营初见成效,探索长期价值。

基于广泛的线下门店布局,传音还推出手环、耳机等智能配件(配件品牌oraimo),以及电视、空调、冰箱、洗衣机等家电产品(品牌Syinix),在非洲当地成为爆款,公司未来收入有望稳健增长。

传音差异化战略开拓新兴市场,发展成就显著,获得了市场研究机构的力挺,中信证券首次覆盖公司,并给予“买入”评级。

中信证券表示,作为“非洲手机之王”,传音积极开拓印度等其他新兴国家市场,伴随新兴市场手机渗透率持续提升、新开拓地区市场份额上行,叠加功能机向智能机转换带来的均价提升,我们看好公司市场地位及业绩增速。此外,公司布局数码配件、家用电器及移动互联网服务,依托庞大的用户基础,互联网及配件家电可期高速增长,打开未来更大增长空间。

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